.png){kind=logo}
Khi nhắc đến KitKat, chúng ta thường nhớ đến câu khẩu hiệu nổi tiếng “Nghỉ xả hơi cùng xơi KitKat” (Have a break, have a KitKat). Nhưng bên cạnh đó còn có nhiều bí quyết khác được triển khai một cách bài bản giúp thương hiệu bánh kẹo này trở nên thành công và có độ nhận diện cao như hiện nay. Ngay bây giờ, bạn hãy cùng BlogAnChoi tìm hiểu chi tiết hơn về thương hiệu thông qua bài viết này nhé!
Lịch sử ra đời của thanh sô cô la KitKat
Vào những năm 1930, công ty bánh kẹo Rowntree’s của Anh đã giới thiệu một sản phẩm được gọi là “Rowntree’s Chocolate Crisp”, được đóng gói trong bao bì có màu chủ đạo là đỏ và trắng, đặc biệt được thiết kế cho các buổi tiệc trà chiều.
Đến năm 1935, sản phẩm này chính thức đổi tên thành “KitKat” như chúng ta biết ngày nay. Tên gọi này xuất phát từ một câu lạc bộ độc quyền ở London trong thế kỷ 18 dành cho giới thượng lưu. Tên gọi KitKat được tạm dịch là “đơn giản, vui vẻ, khiêm tốn”, như trong suy nghĩ của công chúng.
Ảnh: InternetTrong mỗi thanh kẹo KitKat có cấu tạo gồm vỏ ngoài bằng sô cô la, bên trong là các lớp bánh xốp và kem được sắp xếp xen kẽ. Hai thanh socola có thể tách ra dễ dàng để thưởng thức.
Năm 1988, Nestlé đã mua lại công ty Rowntree’s. Từ đó, Nestlé liên tục giới thiệu các hương vị mới để đáp ứng sở thích và khẩu vị của người tiêu dùng trên toàn thế giới, có cả sản phẩm dành cho người ăn chay ở một số quốc gia.
Mở rộng kinh doanh sang Nhật Bản nhờ văn hóa
Mặc dù đã có mặt tại xứ sở hoa anh đào từ năm 1973, nhưng chỉ đến khi KitKat giới thiệu hương vị dâu tây, hãng mới thật sự để lại dấu ấn tại Nhật Bản. Đây là hương vị phản ánh văn hóa địa phương tại Hokkaido. KitKat còn tung ra phiên bản sô cô la sữa kết hợp với nước ép dâu tây, thu hút sự chú ý của cả người dân địa phương và du khách.
Ảnh: InternetNgoài ra, Nestlé cũng dựa trên truyền thống tặng quà lưu niệm omiyage để giới thiệu nhiều sản phẩm mang hương vị độc đáo như khoai lang tím, trà xanh, rượu sake anh đào, dưa hấu,… Chiến lược này không chỉ giúp KitKat tăng cường độ nhận biết mà còn hỗ trợ quảng bá văn hóa, thu hút tình cảm của người dân địa phương.
Cùng Baskin Robbins xua tan nắng nóng mùa hè
Tại đất nước mặt trời mọc, kem bạc hà trở thành một xu hướng nổi bật trong mùa hè. Đặc điểm mát lạnh của sản phẩm giúp giảm độ ẩm và mang lại trải nghiệm ngọt ngào. Trong mùa hè năm 2023, KitKat và Baskin Robbins Nhật Bản đã hợp tác để giới thiệu thanh sô cô la và bạc hà mát lạnh.
Ảnh: InternetSản phẩm bao gồm những miếng bánh giòn, chứa sô cô la được bọc bên trong lớp vỏ mát lạnh có màu xanh và hương vị kem bạc hà hấp dẫn. Theo Nestlé, món sôcôla này ăn ngon nhất khi được đông cứng trong tủ lạnh, tạo độ giòn và cảm giác hấp dẫn hơn.
Baskin Robbins phục vụ nhiều đồ uống hấp dẫn có sự kết hợp với KitKat, chẳng hạn như “Happy Breaktime Made with KitKat” với hương vị kem sô-cô-la đi kèm với những miếng KitKat vụn, hoặc “Frozen Shake Chocolate Mint Made with KitKat” mang hương vị sô-cô-la bạc hà đá xay, thanh sô-cô-la và kem whipping thơm ngon,…
Lời kết
Thương hiệu bánh kẹo KitKat đã không ngừng nỗ lực để mở rộng và phát triển hoạt động kinh doanh trên phạm vi toàn cầu. Với chiến lược bản địa hóa, thực hiện tích cực các chiến dịch sáng tạo và hợp tác chặt chẽ với các đối tác lớn, thương hiệu sô cô la này đã để lại một dấu ấn mạnh mẽ trong lòng người tiêu dùng.
Mời bạn xem thêm các bài liên quan:
- Xu hướng tiếp thị nào giúp mang đến cơ hội mở rộng kinh doanh cho các nhà bán lẻ châu Á?
- Khi lao động Gen Z và nhà tuyển dụng tìm kiếm nhau trên mạng xã hội TikTok
Hãy theo dõi BlogAnChoi để cập nhật nhiều thông tin bổ ích nhé!
